Plašsaziņas līdzekļi gadiem ilgi reklamē neiespējamos skaistumkopšanas standartus, un, kā zina ikviens, kam ir piekļuve internetam, digitālais laikmets tikai saasināja hronisko problēmu. Neskaitāmi fotoattēli, kas tiek rediģēti, rediģēti un retušēti, katru dienu bombardē sievietes - filmās, televīzijas šovos, raidījumos - tas viss liek meitenēm justies kā ar viņu dabisko skaistumu vien nepietiek. Bet ir cerība, ka šī norma mainīsies, pateicoties kampaņai CVS Health's Beauty Unaltered - projektam, kura mērķis ir parādīt patērētājiem, kāds izskatās autentiskais skaistums.
Iniciatīva “Skaistums bez izmaiņām”, kas pirmo reizi tika uzsākta 2018. gada pavasarī, ir vērsta uz “Skaistuma marķējumu”, uz visiem CVS attēliem redzamo ūdenszīmi, lai norādītu, vai attēls ir digitāli mainīts vai nav. Kā skaidrots paziņojumā presei par kampaņu, uzņēmums ir apņēmies "būtiski nemainīt skaistumkopšanas attēlus, ko mēs izveidojam mūsu veikaliem, mārketinga materiāliem, vietnēm, lietotnēm vai sociālajiem medijiem". CVS ir lūdzis iesaistīties arī savus zīmola partnerus, lai līdz 2020. gadam nevienā CVS veikalā nebūtu digitāli mainītu attēlu. Līdz 2019. gada februārim gandrīz 70 procentiem CVS aptieku veikalos būs Beauty Mark attēli, un uzņēmums rīkoja uzņēmējdarbību paneļa pasākums CVS Taimskvērā, lai atzīmētu viņu progresu, un Rompers saņēma visu informāciju par iniciatīvu.
Ketija Kourika vadīja paneļdiskusiju, kurā piedalījās skaistumkopšanas nozares vadītāji, kā arī programmas Ayesha Curry modelis. Sarunā tika izpētīts skaistums nemainīts un tas, kas uzņēmumam lika vēlēties mainīt skaistumkopšanas industriju, kuru Couric raksturoja kā "caurspīdīgas un mānīgas" problēmas. Uzņēmuma mārketinga direktors Norms de Grīvs paskaidroja, ka ideja par programmu radās, kad CVS Beauty komanda ieraudzīja sociālo mediju un YouTube ietekmi uz patērētājiem, kurus viņi labāk saista nekā nepieņemami skaisti modeļi un Holivudas aktieri - kuru attēli ir tik krasi retušēts, ka pašas zvaigznes pat neizskatās pēc redzamajiem attēliem. Piedāvājot rediģētus attēlus veikalos, CVS Health cer veicināt reālistiskāku skaistuma standartu, kas ir ļoti nepieciešams, ņemot vērā, ka 80 procenti pieaugušu sieviešu nav apmierināti ar viņu parādīšanos, teikts Park Nicollet Melrose centra ziņojumā.
Karijs pauda satraukumu par dalību kampaņā diskusijas laikā, komentējot, cik tālu no realitātes vairums attēlu ir tie, kurus mediju lietotāji ikdienā patērē: "Neticami, cik daudz cilvēku ir rīku, lai mainītu savu skaisto garu, " pavārgrāmata autore žēlojās, atsaucoties uz daudzfunkcionālām lietotnēm un tamlīdzīgām lietām. Zvaigzne atzina, ka viņa bija mazliet nervoza, kad veica Beauty Mark fotosesiju, jo pēc dēla piedzimšanas bija tikai četri mēneši pēc dzemdībām un viņa nejutās vislabāk savā ādā, bet, redzot attēlu pēc diviem mēnešiem, viņa jutās stipra. "Tas ir sava veida spēka moments. Tas liek man justies pārliecinātai, " viņa teica ar platu smaidu.
Karijs skaidri izskatās krāšņs, tāpat kā visas pārējās veikalos demonstrētās sievietes. Šos digitāli nemainītos attēlus varat redzēt CVS vietās visā valstī, izmantojot tādu zvaigžņu kadrus kā Karija un Kerija Vašingtona, kā arī modeļus, kā arī varat noskatīties informatīvu video par Beauty Unaltered, lai iegūtu sīkāku informāciju. De Greve sacīja, ka uzņēmuma "mērķis ir panākt nozares maiņu", un CVS cer, ka viņu un viņu zīmola partneru centieni mudinās citus skaistumkopšanas zīmolus virzīties uz autentiskāku estētiku. Pirkstu šķērsošana ir solis uz pasauli, kurā arvien vairāk sieviešu jūtas pārliecināti par savu ādu.
