Tikai dažas lietas pasaulē padara mani laimīgāku par jaunu saldējuma aromātu. Kurš nemīl kārtīgu saldējuma kausiņu, vai ne? It īpaši, ja tas tiek pasniegts politiskā aktīvisma pusē. Tagad ir kaut kas tāds, ko neredzat katru dienu. Bena un Džerija jaunā sieviešu marta iedvesmotā saldējuma garša ir saistīta ar pretestību, lai gan man ir sajūta, ka jums būs grūti pretoties vēlmei iegādāties pinti un visu lietu apēst vienā sēdē.
Ir zināms, ka saldējuma gigants agrāk, protams, ir veiklīgu mārketinga kampaņu ietvaros izdomājis dažus diezgan lieliskus nosaukumus savām jaunajām garšām. Es domāju, kurš varēja aizmirst Džimija Fallona iedvesmoto aromātu “Late Night Snack”, vaniļu ar šokolādes pārklātām kartupeļu čipsiem un karameļu virpuļiem no savām dienām, kad viesojās Late Night With Jimmy Fallon ? Tagad tas bija garšīgi un smieklīgi. Šis pēdējais Bena un Džerija ģimenes papildinājums tomēr ir kaut kas vairāk par mārketinga kampaņu. Kā pa e-pastu Romperam sacīja uzņēmuma pārstāvis, Pecan Resist ir "kampaņa, lai laizītu netaisnību un aizstāvētu tos, kuri cīnās, lai izveidotu taisnīgāku un taisnīgāku tautu mums visiem".
Pekanrieksts ir ierobežotas partijas saldējuma aromāts, kas domāts, lai "paceltu tos, kuri vada pretestību Trumpa regresīvajai programmai", teikts uzņēmuma paziņojumā presei:
Uzņēmums nevar klusēt, saskaroties ar prezidenta Trumpa politiku, kas uzbrūk un mēģina atgriezt gadu desmitiem garo progresu attiecībā uz rasu un dzimumu līdztiesību, klimata pārmaiņām, LGBTQ tiesībām un bēgļu un imigrantu tiesībām - visiem jautājumiem, kas ir bijuši uzņēmuma sociālā misija 40 gadu garumā.
Tagad, ja jūs uztraucaties, ka šī ir vienkārši vēl viena mārketinga kampaņa, nebaidieties. Ben & Jerry's ir nolēmis izcelt četras īpašas kustības, kuras, pēc uzņēmuma domām, ir "vērstas uz brīvību, piederību, kopienu un taisnīgumu", kā norādīts paziņojumā presei. Pirmais ir Sieviešu marts, masīvā kustība, kas tik veiksmīgi ir cinkojusi dažādas izcelsmes sievietes, lai izmantotu viņu kolektīvo spēku cīņā pret netaisnību un apātiju.
Nākamā organizācija, kuru Ben & Jerry cer atbalstīt, ir Change of Change - lielākā tiešsaistes rasu taisnīguma organizācija valstī, kuru "vada vairāk nekā 1, 4 miljoni dalībnieku, mēs pārvietojamies lēmumu pieņēmējus korporācijās un valdībās, lai radītu cilvēcīgāku un mazāk naidīgā pasaule melnādainajiem cilvēkiem Amerikā ", kā minēts kustības vietnē.
Honor the Earth izmanto pamatiedzīvotāju mūziku, mākslu un plašsaziņas līdzekļus, lai "radītu izpratni un atbalstu vietējās vides jautājumiem un attīstītu nepieciešamos finanšu un politiskos resursus ilgtspējīgu pamatiedzīvotāju izdzīvošanai". Visbeidzot, Neta, "viena no visstraujāk augošajām neatkarīgo plašsaziņas līdzekļu platformām, ko vada krāsaini cilvēki ASV", Ben & Jerry's savā vietnē ir snieguši papildinformāciju par katru no šīm četrām kustībām un arī ziedo 25 000 USD katram.
Pat mākslas darbu uz kastes izstrādāja māksliniece un aktīviste Favianna Rodrigesa. Bena un Džerija izpilddirektors Metjū Makkartijs paziņojumā presei sacīja, ka viņš "nevar būt lepnāks" par šo skaisto politiskā aktīvisma un gardā saldējuma sajaukšanu:
Mēs nevarējām būt lepnāki vai satrauktāki atbalstīt šīs četras organizācijas, kuras katru dienu strādā neticami. Mūsu mērķis ir izmantot mūsu uzņēmuma balsi, saldējumu un mūsu aktīvismu, lai mudinātu visus amerikāņus atbalstīt un palīdzēt veidot kustības, kas iezīmē pretošanos prezidenta Trumpa regresīvajai programmai. Mēs domājam, ka ir svarīgāk nekā jebkad agrāk, lai gan iedzīvotāji, gan uzņēmumi pieceltos un tiktu ieskaitīti.
Pecan Resist ir nopērkams visur, kur jūs pērkat savu iecienīto Bena un Džerija saldējumu, sākot ar otrdienu, tikai nedēļu pirms valsts nonāk vēlēšanu kabīnēs termiņa vidusposma vēlēšanām. Tātad, kas ir labāks veids, kā svinēt, ka otrdien tiek dzirdama jūsu balss, nekā pēc tam ēst kādu pretestības saldējumu?
Tās ir mazās lietas, kas visu atšķir.
