Satura rādītājs:
- Mazāk ir vairāk
- Jingle spēks ir reāls
- Labākie saukļi attiecas arī uz vecākiem
- Tas aizņem ciematu
- Ikvienam ir viedoklis
- Nekad neņemiet atsauksmes personīgi
- Neticiet hipejai
- Tas nav tas, ko jūs sakāt - tas ir tas, kā jūs sakāt
Lai arī skolā biju diezgan satracināts un apņēmos iegūt labas atzīmes, nekas par manu oficiālo izglītību man nav kalpojis kā māte. Tieši tā darba pieredze, ko esmu apkopojusi - vispirms par indie filmu komplektiem kā scenāriju uzraudzītāju, pēc tam iedziļinoties reklāmās kā tekstu autors un tagad kā zīmola satura veidotājs, ir man vislabāk kalpojusi kā vecāka. Reklāmas karjera bija negaidīts resurss vecāku prasmju uzlabošanai.
Es rakstu un izgatavoju zīmola saturu, kas tiem no jums, kas nezina, ir tas pelēkais reklāmas lauks, kurā mēs vēlamies, lai skatītāji justos kā izklaidējoši / iegūtu informāciju (lai būtu godīgi, viņi ir), bet arī izstrādājiet siltus izplūdumus zīmolam, kas maksā par šo ne visai komerciālo saturu. Šis biznesa modelis pat neeksistēja, kad es sāku savu reklāmas autora karjeru lielākajā kabeļtelevīzijas uzņēmuma reklāmas nodaļā, cenšoties panākt, lai klienti pērk boksa pasākumus, maksājot par skatījumu. Bet, patērētājiem kļūstot taupīgākiem, nozare attīstījās, lai neatpaliktu. Starp citu, tas darbojas, jo tas būtībā nozīmē, ka uzņēmumi mums maksā, lai izveidotu saturu, no kura auditorija faktiski kaut ko iegūst. Piemēram, tas uzveic elli no uznirstošās reklāmas.
Jebkurā gadījumā, jēga ir tāda, ka mana karjera gāja dažos negaidītos virzienos. Un, lai arī es gribēju rakstīt un vadīt filmas, kad uzaugu, tagad tā vietā veidoju zīmola saturu (tehniski joprojām filmas, lai arī tikai 30–60 sekundes garas). Kā izrādās, šī maiņa manā karjerā ir izrādījusies laba, jo reklāma man tik daudz ir iemācījusi vecāku pienākumus.
Šeit ir daži no maniem reklāmas karjeras principiem, kas man palīdzēja sagatavoties vecāku pienākumiem:
Mazāk ir vairāk
Tas ir numur viens noteikums tekstu rakstīšanā. Ja jums ir īsas lietas, tās ir vieglāk atcerēties, un mans kā copywriter mērķis bija padarīt zīmolu neaizmirstamu. Tagad, kad esmu mamma, es gribu, lai mani bērni atceras lietas. Tātad no manis nav nekādu diatribūtu. Es ar viņiem runāju lielākoties aizzīmju punktos (vai neregulārā reipa repertuārā).
Jingle spēks ir reāls
Ievietojiet jebko mūzikā, un jūs to labāk atcerēsities. Es iemācīju bērniem savu mobilā telefona numuru, deklamējot to atbilstoši skaņdarbam “Twinkle Twinkle Little Star”.
Labākie saukļi attiecas arī uz vecākiem
- Domā citādi. (Apple)
- Vienkārši dari to. (Nike)
- Piens ir? (Kalifornijas piena pārstrādātāju padome)
- Vai jūs varat mani dzirdēt tagad? (Verizon)
- Tas prasa licking un turpina atzīmēt. (Timex)
- Man tas patīk. (McDonald's) Labi… varbūt ne visu laiku.
Tas aizņem ciematu
Kā rakstnieks / producents es pagaidām varu ņemt vērā tikai komerciālu ideju. Bez sadarbības ar stilistiem, liešanas aģentiem, redaktoriem, animatoriem, skaņu miksētājiem vai producēšanas vadītājiem mani centieni ir lieli. Kā vecāks es paļaujos uz ģimenes, kaimiņu, pedagogu un aprūpētāju tīklu, lai palīdzētu audzināt savus bērnus. Man droši vien vajadzētu kreditēt arī Netflix. Netflix ir būtiska mana ciemata sastāvdaļa.
Ikvienam ir viedoklis
Nepietiek, lai apmierinātu savu priekšnieku ar savu darbu. Reklāmas un daudzu citu profesiju pārstāvjiem ir jāapstiprina apmēram ziljons slāņu, kas projektam jāiziet. Un katrā brīdī kāds vēlas uz tā likt pirkstu nospiedumus. Viņiem visiem ir ko teikt. Ar to es nodarbojos arī kā mamma, kurā visi jūtas spiesti sniegt man vecāku padomus. Vecāki ir labāki vienā virzienā: Tā kā "konsultanti" man nemaksā, man nav jāklausās neko, ko viņi saka.
Nekad neņemiet atsauksmes personīgi
Un, kad saņēmu visu šo spožo iepriekšminēto kritiku, es iemācījos to neuztvert personīgi, pat ja visa mana ideja ir izmesta. Tas nav man mārketinga vadītājam nepatīk, tas ir tikai jēdziens, un es nāks klajā ar citu. Tāpat arī es personīgi neuztveru sava mazuļa atsauksmes; Kad mana 8 gadus vecā meita paziņo, ka man jādara kaut kas ar matiem, vai mans 5 gadus vecais dēls man saka, ka esmu visu laiku mazākā māte, jo ir pienācis laiks gulēt, es zinu, ka viņi joprojām mani mīl (galvenokārt tāpēc, ka es kontrolēju viņu ekrāna laiks, bet es ņemšu to, ko varu iegūt).
Neticiet hipejai
Darbs reklāmā mani pilnībā pamudināja uz mazuļu rīku uzlabošanu. Kā reklāmas tekstu sastādītājs, veidojot ziņojumapmaiņu, lai vilinātu patērētājus iegādāties noteiktu produktu, es zinu, kā tiek gatavota desa. Tātad, kad pienāca laiks ielādēt to, kas bija nepieciešams mazuļu vietnēm, es saglabāju mūsu reģistra liesumu. (Es saku, saslaukiet siltāku, es saku!)
Tas nav tas, ko jūs sakāt - tas ir tas, kā jūs sakāt
Reklāma nav saistīta ar informācijas nodošanu (“Dzeriet kaut ko tādu, kas ir paklājs!”). Tas ir par emociju izsaukšanu. Labākais zīmols izsauc skatītāja emocionālu reakciju. Padomājiet par šī gada Superbowl reklāmām: tās nekoncentrējās uz produkta atribūtu pieminēšanu. Tā vietā viņi pastāstīja stāstu, kas skatītāju iesūca sajūtās. Mani bērni ne vienmēr klausās manos vārdos (“Nerunāju ar muti, lūdzu, lūdzu!”), Bet viņi reaģē uz balss toni. Es ne vienmēr varu sevi pārtraukt kliegt, bet, kad to izdarīju, viņi daudz vairāk tiecas sadarboties. Viņi ne vienmēr “dzird” mani, bet vienmēr “izjūt” mani.
