Kad pēdējo reizi jums bija diētas kokss? Nu, ja bezalkoholiskā dzēriena jaunākie pārdošanas pārskati liek domāt, ka, iespējams, tas ir bijis ilgs laiks. Kādreiz super populārais bezalkoholisko dzērienu gigants gadiem ilgi cenšas palielināt pārdošanas apjomus, it īpaši ar vienmēr vēlamo tūkstošgadu pūli. Kas tad ir soda darīšana? Protams, pārveidojiet zīmolu. Diētas kokss iepazīstina ar četrām jaunām garšām un gludu jaunu izskatu, kuru paredzēts uzskatīt par “Insta cienīgu”, cenšoties piesaistīt tūkstošgades.
Un kā kāds gadu tūkstošus piesaista dzert bezalkoholiskos dzērienus? Acīmredzot padariet iepakojumu pievilcīgāku un palieliniet garšas koeficientu. Kā paziņojumā sacīja Coca-Cola Ziemeļamerikas grupas Diētas kokss direktors Rafaels Acevedo:
Tūkstošgades tagad ir slāpākas nekā jebkad agrāk pēc piedzīvojumiem un jaunas pieredzes, un mēs vēlamies būt tieši blakus. Mēs domājam par Diet Coke zīmolu un portfeli ar gludu iesaiņojumu un jaunām garšām, kas pievilina jaunas auditorijas.
Izmantojot jaunas garšas, piemēram, Ginger Lime, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry un Twisted Mango, Diet Coke vadītāji cer mudināt pilnīgi jaunu paaudzi sākt dzert sodas. Kas varētu būt sarežģīti, ņemot vērā vairākus Business Insider ziņojumus, piemēram, šo, kas apgalvo, ka mākslīgie saldinātāji mazkaloriju bezalkoholiskos dzērienos, piemēram, Diet Coke, var būt kaitīgi jūsu veselībai.
Bet tagad … tagad ir vesela virkne jaunu garšu. Es tev nemelošu; Esmu ieintriģēta.
Acevedo stāstīja BuzzFeed Business, ka Diet Coke pārdošanas apjomi pagājušajā gadā ir samazinājušies par 3, 5 procentiem, un šī jaunā zīmola maiņa, cerams, mainīs situāciju.
Mēs mīlam Diētas koksa būtību un nevēlamies to izmest - vienkārši modernizējiet to, lai mēs to varētu atkārtoti izteikt jaunai fanu paaudzei.
Viņš turpināja atzīmēt, ka vairāk nekā 80 procenti Diet Coke dzērāju bija Baby Boomers, un lielākā daļa Baby Boomers bija galvenokārt balti.
Mēs uzskatām, ka, lai pieņemtu darbā jaunu paaudzi, mums ir jāvēršas pie viņiem, un tūkstošgades ir 40% daudzkultūru.
Paturot to prātā, dzērienu tirgotāji uzņēmumā Diet Coke nolēma izvēlēties aizraujošu garšu, jo viņu pētījumos tika atklāts, ka tūkstošgades (it īpaši Latinos) labi reaģēja uz jaunām garšām. Kas attiecas uz spilgti krāsaino iepakojumu, Acevedo arī sacīja BuzzFeed Business, ka Coca-Cola vēlas pārliecināties, vai kannas izskatās "Insta cienīgas".
Neskatoties uz to, ka jaunās diētas koksa garšas tiks ieviestas tikai vēlāk šajā mēnesī (kanādiešiem būs jāgaida līdz februārim), cilvēki jau tagad dodas uz sociālajiem medijiem, lai dalītos savās sajūtās par sejas pacelšanu. Nemaz nerunājot par acīmredzamo mēģinājumu uzvarēt gadu tūkstošos.
Šobrīd nav skaidrs, vai stratēģija tiešām darbosies. Tūkstošgades mēdz būt neticami lietpratīgas, kad runa ir par mārketingu, ja tikai tāpēc, ka šīs paaudzes ir pārpludinātas ar jaunām pārdošanas shēmām tādā veidā, kā neviena paaudze nekad agrāk nav bijusi. Un, ņemot vērā to, ka tūkstošgadīgie cilvēki nekad nav īsti sasildījuši dzert mazkaloriju sodas, piemēram, iepriekšējās paaudzes, tas varētu būt ļoti grūts izpārdošana. Galu galā pudelēs iepildītais ūdens ir pārsniedzis bezalkoholiskos dzērienus kā Amerikas pirmo dzērienu, tāpēc tas varētu būt Diet Coke kāpums kalnā.
Tūkstošgades cilvēki arī vairāk uztraucas par rūpēm par savu veselību, un Keanan Beasley no mārketinga aģentūras BLKBOX sacīja BuzzFeed Business tieši šī iemesla dēļ viņi, pirmkārt, ir izvairījušies no bezalkoholiskajiem dzērieniem:
Gadu tūkstošgadnieki ir noraidījuši ideju par sodu veselības problēmu dēļ. Šis ir lielāks jautājums par Diētas Koksu un Koksa franšīzi. Viņiem joprojām ir jāsaskaras ar šo jautājumu.
Tomēr vienmēr ir patīkami zināt, ka uzņēmumi cenšas apmierināt jūsu vajadzības, vai ne? Un nav pat tā, ka Diēta Koksa ir aizmirsusi savus pastāvīgos klientus; uzņēmums paziņoja, ka neplāno mainīt sākotnējo Diētas koksu.
Mums būs jāgaida un jāredz, kā šī jaunā bezalkoholisko dzērienu drāma izvēršas.
Iepazīstieties ar Rompera jauno video sēriju Rompera Doula dienasgrāmatas :
Skatieties pilnas Rompera filmas Doula dienasgrāmatas epizodes vietnē Facebook Watch.
