Laulības, laulības šķiršana, vecāku audzināšana, produktu pirkšana un pārdošana: neviens no tiem nav tikai tiešas un šķietamas tēmas un aktivitātes. Bet, redzot Lepnuma apavus un vispārīgos “Mīlestība ir mīlestība” kreklus un varavīksnes bikses, jūs domājat, ka LGBTQIA + vecāki un sabiedrotie iepērkas tikai vienu reizi gadā. Kaut arī šie tā saukto LGBTQIA + draudzīgo uzņēmumu “īpašā izdevuma” produkti ļauj cilvēktiesību atbalstītājiem parādīt savu Allyship, ar to vienkārši nepietiek.
Runājot par LGBTQIA + iekļaušanu, pastāv robeža starp allyship un performatīvo allyship. Protams, šī līnija nav plāna, taču to joprojām var būt grūti pamanīt. Tas jo īpaši attiecas uz uzņēmumiem, kuri katru gadu Pride mēneša laikā vēlas saņemt naudu no varavīksnes un pēc tam atgriezties pie savām heteronormative kampaņu stratēģijām un iniciatīvām.
Ja dīvaini cilvēki dzīvo līdzīgu dzīvi kā viņu tiešie kolēģi, kāpēc mēs nepiedalāmies katra uzņēmuma augsta līmeņa sarunu telpā? Kāpēc no mums izvairās? Vai uzskatāt par pretrunīgi vērtētu?
Ja godīgi, tad vispretrunīgi vērtētākais, ko es daru katrā konkrētajā dienā, ir dot manam mazulim nepareizu labības bļodu.
Tāpēc ir tikai sāpīgi liecinieki darba devējiem, kuri apgalvo, ka viņi augstu vērtē LGBTQIA + darbiniekus, neveicot lepnuma mēneša sarunu vai neņemot vērā detalizētu un pilnīgu nediskriminācijas politiku.
Es redzu jūs, uzņēmēji.
Es redzu neveiklu karoga vicināšanu uzņēmumos, kuri vienkārši vēlas manu naudu. Es varu teikt, ka jūsu pirksti ir šķērsoti aiz jūsu varavīksnes krāsas zīmola logotipiem. Es redzu veidu, kā jūs reizi gadā izlienat no koka darbiem, lai “atbalstītu” LGBTQIA + kopienu, pēc tam nekaunīgi atkāpjoties mežā.
Jūs izmantojat manas ļoti atstumtās sabiedrības priekšrocības un nepareizā veidā. Tā kā LGBTQIA + ļaužu iekļaušanai jūsu biznesa plānos ir absolūtas priekšrocības, it īpaši finansiālās priekšrocības - ļoti finansiālās priekšrocības, es pieņemu, ka jūs cerat iegūt ar savu mākslīgo atbalstu. Bet, ja jūs neatbalstāt manas tiesības, jums nav tiesību aizstāvēt manu naudu.
Mums ir nauda, ko tērēt, un mēs meklējam pārstāvniecību, kas mums palīdzētu justies pamanītiem. Mēs vēlamies, lai mūsu nauda palīdz mūsu kopienai, nevis to ievainot.
Būt LGBTQIA + personai, vecākam un patērētājam, kas dzīvo heteronormative pasaulē, ir nomākta, vientuļa un sakāve. Izskatās, ka mēs pastāvīgi gaidām uzaicinājumu uz jaunu telpu, jaunu kampaņu, jaunu produktu līniju vai jaunu nolikumu komplektu. Mēs pastāvīgi domājam, vai produkti, kurus mēs pērkam, palīdz (vai sāp) mūsu sabiedrībai, vai tikai palīdz darba devējiem uzkrāt savus fiziskos un virtuālos plauktus ar minētajām materiālajām precēm.
Bet mēs darām un izdarām izvēli, kas pilnībā neapdraud mūsu vērtības un cieņu. Lai arī tas ir biedējoši un nogurdinoši un prasa milzīgu emocionālu darbu, LGBTQIA + kopienas locekļi lūdz tikt iekļauti mārketinga plānos. Mums ir nauda, ko tērēt, un mēs meklējam pārstāvniecību, kas mums palīdzētu justies pamanītiem. Mēs vēlamies, lai mūsu nauda palīdz mūsu kopienai, nevis to ievainot.
Kamēr 2018. gada Gallup aptauja ziņoja, ka ir gandrīz 16 miljoni LGBT identificētu amerikāņu, tajā pašā aptaujā neizdevās aptvert mūsu kopienas Q +. Queer, nopratināšanas, intersex, asexual, un nonbinary, dzimuma šķidruma ļaudis, kas dzīvo zem varavīksnes karoga, iesaiņoti mūsu pašu lepnuma karogos, pievieno ievērojamu skaitu neheteronormative tirgus. Saskaņā ar Hornet un Kantar Consulting, LGBTQ + kopienas digitālo māju un sociālā tīkla vietni, LGBTQ + cilvēki veido 13 procentus no ASV iedzīvotājiem. "Sabiedrības pirktspēja 2016. gadā bija USD 1 triljons - tas ir līdzvērtīgi afroamerikāņu un spāņu patērētājiem Amerikā, " teikts vietnes paziņojumā.
Lai atbalstītu šo informāciju, 2016. gada ziņojumā, ko izdevusi Nacionālā LGBT Tirdzniecības palāta, tika konstatēts, ka LGBT kopiena katru gadu tērē vairāk nekā 917 miljardus ASV dolāru. Tajā pašā ziņojumā tika atklāts, ka LGBT kopienas cilvēki par 75 procentiem biežāk maina zīmolus, kad zina, ka zīmols ir LGBT ieskaitot.
Sešdesmit trīs procenti no šiem queer millennials plāno pievienot vai nodibināt ģimeni.
Man to nevajadzēja, bet es daru un tērēšu vairāk laika un vairāk naudas vietnēm, produktiem, uzņēmumiem un cilvēkiem, kuri mani atbalsta. LGBTQIA + kopiena aktīvi izvairīsies no produktiem un uzņēmumiem, kuri to nedara. Un uzticīgi un vokāli ir ne tikai LGBTQIA + ļaudis. Mēs aicinām savus sabiedrotos būt vienādi.
Un mūsu sabiedroto armija aug.
Saskaņā ar Pew Research Center 2019. gada ziņojumu 75 procenti tūkstošgažu atbalsta viendzimuma laulības. No 18-35 gadu vecuma tūkstošiem gadu šajā valstī 6, 1 miljons tiek identificēts kā LGBTQ. Saskaņā ar Ģimenes līdztiesības padomes veikto LGBTQ ģimenes veidošanas pētījumu, sešdesmit trīs procenti no šiem četrpadsmit tūkstošgades plāniem ir ģimenes pievienošana vai dibināšana.
LGBTQIA + kopiena piesaistīs bērnus, kuri ieliek savu naudu iekļaujošu uzņēmumu kabatās, kuri reklamē dažādību. Nākamā paaudze piešķirs punktu investīcijām tajās, kuras rūpējas par savām mātēm, tēviem, māsām un brāļiem. Un uzņēmumi cietīs, ja tos ignorēs.
Cilvēktiesību kampaņa izmanto savu korporatīvās vienlīdzības indeksu, lai novērtētu korporatīvo politiku un procedūras attiecībā uz LGBTQ darbiniekiem. Saskaņā ar 2019. gada ziņojumu 1028 valsts lielākie uzņēmumi demonstrēja apņemšanos iekļauties un līdztiesību, un 517 no tiem ieguva labāko rezultātu 100. Uzņēmumi, piemēram, American Airlines, Burger King, Gap Inc., Nike Inc., Under Armour un Walt Disney Co bija starp LGBTQ vienlīdzības "labākajām darba vietām".
Lielākā daļa, ja ne visi šie uzņēmumi visu gadu atbalsta LGBTQ ļaudis, tāpēc, kad jūnijā redzu viņus vilkdamies Pride karogu, es jūtos redzēts, nevis izteikts liekulības asums. Tas jūtas labi, zinot, ka Disney ziedos 10 procentus no ieņēmumiem GLSEN, kad cilvēki pērk no savas varavīksnes Disneja kolekcijas. Un es novērtēju to, ka Under Armour ziedo naudu bezpeļņas sportistam Ally, kurš veicina LGBTQ iekļaušanu sportā.
Būt iekļaujošam nevajadzētu uzskatīt par labvēlību vai pat par apgrūtinājumu. Tas daudz kas jāpaskaidro. Tas ir vienkārši pareizi rīkoties. Bet iekļaušanās palielina to darba devēju līmeni, kuri to nosaka par prioritāti, nevis to sāpina. Šiem uzņēmumiem veicas tikai tad, ja ne cilvēces, tad biznesa labā.
Pārmaiņām un iekļaušanai jānotiek cilvēces labad, bet jūs pieņemat sliktus biznesa lēmumus, ja neapzināt mūsu pirktspēju un pēc tam mūs pievienojat biznesa plānam.
Vai lielais bizness var darīt vairāk? Pilnīgi. IKEA pārdod varavīksnes totes, un 100 procenti no peļņas tiek novirzīti Cilvēktiesību kampaņas fondam, kā ziņo Newsweek. Kind ziedo 100 procentus no ieņēmumiem no sava Pride Kind bāra Ņujorkas Ali Forneja centram (AFC), kas sniedz būtiskus pakalpojumus un pajumti LGBT bezpajumtniekiem. Saskaņā ar Viljamsas institūta ziņojumu četrdesmit procenti bezpajumtnieku jauniešu Amerikā tiek identificēti kā LGBTQIA +, un Levi's piešķir 100 procentus no viņu Pride kolekcijas neto peļņas OutRight Action International, kas aizstāv LGBT tiesības starptautiskā mērogā, kā ziņots arī autors Newsweek.
Šie uzņēmumi ir standarts. Viņi demonstrē alianses visu gadu un izmanto programmu Pride, lai iegūtu naudu LGTBQIA + kopienai, nevis gūtu labumu no kopienas, vienkārši sakot, ka ir sabiedrotie. Nav tā, ka uzņēmumi var darīt vairāk; viņiem vajadzētu darīt vairāk.
Bet daudzi cilvēki nav saņēmuši piezīmi vai arī ir un aktīvi izvēlas to neizlasīt. ASV ekonomika varētu pievienot papildu USD 9 miljardus gadā, ja uzņēmumi uzlabotu savas iespējas saglabāt LGBT talantus, izmantojot iekļaujošu politiku, saskaņā ar Out Now. Bez diskriminācijas politikas, kas atbalsta un aizsargā LGBTQIA + ļaudis darba vietā, cilvēkiem, kuri nobijušies parādīties savā darbā, ir zema produktivitāte. Darbi netiek pienācīgi pabeigti vai tiek pabeigti pavisam, ja kāds cītīgāks darba devējs aiziet vai tiek atlaists un darba vietas netiek aizpildītas.
Un, protams, arī tiesas prāvas nav lētas.
Tagad ir laiks mainīties vairākumam - masu tirgum, atstājot daudz naudas uz galda.
Lutinot mūs reizi gadā, izmantojot Pride priekšrocības, tas netiks samazināts. Marginalizētās grupas ir jāuzklausa un jāpieņem visa gada garumā. Mums nav nepieciešami uzņēmumi, kas publicitātes nolūkos izmanto varavīksni, un bruto oportūnistiskās naudas piesaiste katru jūniju, pēc tam pārmeklējot savas ikdienišķās heteronormatīvās mārketinga stratēģijas.
Tagad ir laiks mainīties vairākumam - masu tirgum, atstājot daudz naudas uz galda. LGBTQIA + kopiena ir ne tikai katras sēdvietas pie galda un vietas kases vērtībā, bet arī pievienosim vairāk ieguvumu nekā risku. Pārmaiņām un iekļaušanai jānotiek cilvēces labad, bet jūs pieņemat sliktus biznesa lēmumus, ja neapzināt mūsu pirktspēju un pēc tam mūs pievienojat biznesa plānam.
LGBTQIA + cilvēkiem jākļūst par konsekventu auditoriju uzņēmumiem un reklāmdevējiem. Mums konsekventi jādomā, tie jāpārdod un jāiekļauj. Ne tikai jūnijā.
