Tāpat kā vairums cilvēku (es domāju), es Super Bowl skatos galvenokārt reklāmās. Šogad pirmais, kas mani raudāja, bija Coca Cola reklāma, kurā bija redzams, ka “Amerika skaistākā” tiek dziedāta vairākās dažādās valodās. Bet pagaidiet, es jūtu, ka esmu redzējis šo jau iepriekš? Coca Cola reklāmas "America the Beautiful" reklāmā Super Bowl 51 noteikti ir parādīts arī iepriekš. Bet es tik ļoti nesūdzos.
Reklāma pirmo reizi tika izrādīta Super Bowl 2014. gadā, un to tūlīt sagaidīja saucieni no noteiktas Amerikas demogrāfijas, sūdzoties, ka Amerikā cilvēki runā angliski. Tas, starp citu, ir uzskatāmi nepatiess. Atcerēsimies šo brīdi, lai atcerētos, ka Amerikas Savienotajām Valstīm nav oficiālas valodas, neskatoties uz to, kam daži cilvēki var izvēlēties ticēt. Neskatoties uz pārsteidzošo reklāmas reakcijas daudzumu, kas ir paredzēts, lai veicinātu pieņemšanu un mīlestību, Coca-Cola turpināja to demonstrēt Super Bowl. Saskaņā ar reklāmas vecumu Coca Cola 2014. gada reklāma ieguva 12. vietu starp 20 labākajām Super Bowl reklāmām, kas jebkad parādītas. Un tādos laikos kā šis, kad prezidents paraksta izpildes rīkojumus, lai aizliegtu musulmaņu valstu cilvēku iebraukšanu Amerikas Savienotajās Valstīs, valstij ir vajadzīgas reklāmas, kas vairāk nekā jebkad atgādina cilvēkiem par valsts dažādību un vajadzību pēc iekļaušanas.
Bet, lai arī reklāma ieguva daudz negatīvu pretstatu, tā gadu gaitā ir arī izpelnījusies daudz uzslavu. Gandrīz vienādā mērā cilvēki pozitīvi reaģēja uz sludinājumu un zīmola vēstījumu, kas bija kopīgums un vienotība. Iespējams, ka šie ir tie paši cilvēki, kurus iedvesmoja Hilarijas Klintones kampaņas vēstījums “Spēcīgāk kopā”.
Amerika vienmēr ir bijusi imigrantu tauta, un gandrīz visiem šajā valstī ir senči vai radinieki dažādās pakāpēs, kuri nāk no citas valsts un tāpēc runā citā valodā. Diemžēl Amerikai ir arī neoficiāla ksenofobijas nacionālā vēsture, kurā cilvēki kaut kā uzskata, ka tas, cik gadu viena ģimene ir pavadījusi Amerikā, ir sava veida leģitimizējošs amerikāņu barometrs.
Neatkarīgi no tā, cik daudz cilvēku sūdzas par to, ka Kokss mēģina panākt "liberālo programmu", lai samazinātu cilvēku rīkles, fakts, ka Amerika ir daudzveidīga cilvēku tauta no daudzām kultūrām, kas runā daudzās valodās, ir tikai tas - fakts. Patīk vai nē, Amerikā cilvēki nerunā tikai vienā valodā. Viņi runā vairākos. Un tā ir sasodīti skaista lieta.
