Kaut kā zīdīšana joprojām ir pretrunīga. Neskatoties uz to, ka māmiņām vajadzētu spēt pašas pieņemt lēmumus par to, kā vislabāk pabarot bērnus, viņas joprojām var regulāri saskarties ar stigmatizāciju par savu izvēli. Tāpēc daudzas māmiņas absolūti mīl Gap jauno reklāmu par zīdīšanu, kas nesen debitēja sociālajos medijos, un tajā ir redzama māte, kas baro bērnu ar krūti ar mazu dēlu, valkājot elastīgu V veida kakla kreklu no jaunās līnijas Love by GapBody. Tas ir skaists foto, un tas daudzām sievietēm, kuras to ir redzējušas, jau ir izrādījies ļoti nozīmīgs.
Gap ceturtdien ievietoja fotoattēlu sēriju savā Instagram. Kamēr pirmajā attēlā redzama māte, kas valkā kreklu un tur savu bērnu, pārvelkot uz nākamo fotoattēlu redzams, ka tas pats mātes un bērna pāris baro bērnu ar krūti. Gandrīz uzreiz sievietes sāka izteikt atzinību. "PALDIES par zīdīšanas normalizēšanu !!!!" viens komentētājs rakstīja, bet cits iesaucās: "Tas. Miljons reizes tas ir. Paldies GAP par tik pozitīvo ziņojumu!" Trešā daļa rakstīja: "Es esmu barojoša mamma, un jums nav ne jausmas, cik daudz tas nozīmē man un barojošām māmiņām visur."
Protams, daudzām mātēm tiek teikts, ka mūsdienās "vislabākā ir krūts". Bet tas nenozīmē, ka visi vienmēr pieņem procesu. Tie paši cilvēki, kas apkauno dažas sievietes par formulas lietošanu, bieži vien tikpat ātri apkauno mātes, kas baro bērnu ar krūti, kuras uzdrošinās savus bērnus pabarot sabiedrībā, nevis steidzas, cerot atrast kādu slepenu slēptuvi katru reizi, kad bērniņš izsalks.
Jautāts par attēlu ar krūti, Gap pārstāvis Romperam pa e-pastu sacīja:
Pie Gap mēs mudinām un pilnvarojam visas sievietes būt par sievieti, kuru viņi vēlas būt par draugu, partneri, sievu, māti un balsi mūsdienu sabiedrībā. GapBody mīlestība tiecas mūsdienu sievietēm sniegt greznu komfortu ar intīmiem, kas liek viņai justies lieliski savā ādā un būt pārliecinātai par savu īsto es.
Dzirdi, dzirdi!
GifijaSkaidrs, ka fotoattēls pārsteidza ar akordu, Instagram vietnē iegūstot vairāk nekā 33 000 atzīmes, nevis tipisko Gap fotoattēlu, kuram patīk no 5000 līdz 6000 atzīmēm.
Daži norādīja, ka zīdīšanas reklāma bija īpaši nozīmīga, jo tajā bija redzama melnādaina māte, un afroamerikāņu kopienā ir vēl spēcīgāka stigma pret zīdīšanu. Nacionālajā veselības institūta kopienas pētījumā, kas publicēts laikrakstā Pediatrics, atklāts, ka jaundzimušajiem afroamerikāņu zīdaiņiem deviņas reizes biežāk nekā baltajiem zīdaiņiem tiks dota formula slimnīcā, raksta The New York Times.
Un Rauslyn Adams, vecāku grupas, ko sauc par Chocolate Milk Mommies, loceklis, stāstīja People:
Afroamerikāņu mājās ir tabu barot bērnu ar krūti, nemaz nerunājot par to, lai to izdarītu pēc 1 gada vecuma. Dažas afroamerikāņu sievietes uzskatīja, ka bērna zīdīšana ir atgriešanās pie "verdzības dienām", kad bērna barošana ar krūti bija vienīgā iespēja..
Par laimi, lietas sāk mainīties. Šī nepilnību reklāma ir tikai pēdējais solis, lai mazinātu aizspriedumus. Tikai pirms dažām nedēļām aktrise Džesika Alba dalījās ar fotoattēlu, kurā viņa pati baro bērnu ar krūti, kas saņēma plašu uzslavu. ("Šodien jutos ļoti produktīvi, " viņa rakstīja parakstā.)
Un pagājušajā gadā Austrālijas senatore Larisa Votersa veidoja virsrakstus sava bērna zīdīšanai Senāta grīdā, vēršoties pie likumdevējiem. Pēc People domām, Waters skaidroja savu lēmumu, sakot:
Es biju cerējis ne tikai pabarot savu mazuli, bet arī nosūtīt ziņu jaunām sievietēm, ka viņas pieder Parlamentam un ka viņas var būt gan parlamentāres, gan mammas.
Protams, vēl ir tāls ceļš ejams, lai nodrošinātu, ka mātes netiek noteiktas pēc veidiem, kā viņas baro savus mazuļus. Bet šī Gap reklāma ir lieliska un skaisti nofotografēta, solis pareizajā virzienā.
Iepazīstieties ar Rompera jauno video sēriju “ Bearing The Motherload” , kurā nesaskaņotie vecāki no dažādām jautājuma pusēm sēž ar mediatoru un runā par to, kā atbalstīt (nevis spriest) viens otra vecāku perspektīvas. Pirmdien Facebook vietnē tiek demonstrētas jaunas epizodes.
