Februāris ir beidzies, un marts oficiāli ir mums klāt. Un, atvadoties no Melnā vēstures mēneša, mēs sakām sveicienu arī Sieviešu vēstures mēnesim un Starptautiskajai sieviešu dienai 8. martā. Lai gan marts kopš 1987. gada tiek uzskatīts par sieviešu vēstures mēnesi, zīmolu dalība svinības joprojām ir salīdzinoši jaunas. Tomēr tagad Brawny sieviešu vēstures mēnesī Brawny aizvieto Brawny Man ar Brawny Woman, un tas ir diezgan stilīgākais, ko jebkad ir darījis papīra dvielis.
Uzņēmums trešdienas pēcpusdienā publiskoja paziņojumu, kurā apsprieda jaunās kampaņas nozīmi un to, kāpēc uzņēmums marta mēnesī nolēma izcelt spēcīgas sievietes. Precīzi nosauktā, #StrengthHasNoGender kampaņa ilgs visu mēnesi, un uz zīmola papīra dvieļu iesaiņojuma būs jauns dizains, kurā sievietes valkā slaveno sarkano pledi ar pogām uz leju, nevis bifeļa vīrietis, kas parasti nāk uz iepakojuma.. Tomēr tas nav viss, ko uzņēmums dara, lai visur godinātu spēcīgās sievietes. Kampaņā ir arī klipu kolekcija vietnē Brawny, izceļot īstas sievietes, kuras visas savā veidā ir paveikušas lielus panākumus.
BrawnyTowels vietnē YouTube
Iepriekšminētajos četros atsevišķajos video, kuru režisors ir Alisons Klimans, Brawny izceļ daudzveidīgu sieviešu grupu, kuras ir paveikušas lielu darbu savās jomās, kuras visas parasti dominē vīriešiem. Starp sievietēm ir:
Vernice Armor - pirmā afroamerikāņu sieviešu kaujas pilote ASV un pirmā afroamerikāņu sieviete pilota ASV jūras korpusā
Anna Anna Kornbrota - mutes ķirurgs un OMFS klīniskais asistents Penna zobārstniecības skolā, kura bija pirmā sieviete, kas absolvēja Kolumbijas koledžu
Patty Lopez, Ph.D. - platformas lietojumprogrammu inženieris Intel, kurš savas karjeras laikā ir izlaidis vairāk nekā 50 produktus piecās biznesa līnijās un kam ir septiņi attēlveidošanas patenti
Brittany Wenger - pirmās vietas ieguvēja 2012. gada Google zinātnes gadatirgū, kas izstrādāja lietotni Cloud4Cancer, krūts vēža diagnozes testu
Un, lai gan lielākā daļa sieviešu jau apzinās, ka sievietes var darīt visu, ko var izdarīt vīrieši, Bravina jaunā kampaņa joprojām ir svarīga. Aizstājot parasti bifeļādainu, bezkaunīgu vīrieti ar spēcīgu, spēcīgu sievieti uz tā iesaiņojuma, Brawny parāda pasaulei, ka sievietes ir pelnījušas tādu pašu iespēju kā vīrieši, lai pierādītu sevi.
Uzņēmuma vietne arī atklāj, ka tā veiks nozīmīgu labdarības ziedojumu rītdienas topošajām sievietēm:
Sieviešu vēstures mēnesī mēs sadarbojamies ar Girls Inc. un ieguldot USD 75 000, lai palīdzētu meitenēm aizrauties ar STEM laukiem kā daļu no operācijas SMART
Acīmredzot Brawny kampaņas stratēģija ir cietsirdīga, ņemot vērā pašreizējo politisko klimatu, un tās mēģinājumi izcelt sievietes visā vēsturē, kas ir veikuši nozīmīgus soļus, ir atsvaidzinoša taktika, ko redzēt no tik liela zīmola.
Labs darbs, Brawny. Tā ir taisnība, ka #StrengthHasNoGender, kā arī sievietes STEM laukos un visās citās jomās ir pelnījušas atzinību par viņu darbu.
